我们透过RDD，在看向怎样的生活 热闹的巨鹿路又立起了一面围挡——两只腊肠犬头碰着头，毛茸茸的黑色鼻头凸出墙面，路过的人都忍不住伸手摸一下。 相信大家对这个品牌早有耳闻。 上线未满一年，直接拿下人宠赛道断层第一，坐拥顶级流量，在明星自创品牌赛道杀出现象级增速，是当之无愧的头部新星。 设计专业出身的赵露思，想把日常小物做出创新和设计感，于是创立了ROSYDOEDIAN（下称RDD）——品牌名拆开来看，是赵露思的英文名“Rosy”和她养的两只腊肠犬“Doe”和“点点”的组合。 她的想法很快被验证大有市场。 声量上，全平台相关讨论量达百万级，品牌浏览量超6亿——小红书话题总浏览量1.6亿；抖音主话题5.7亿，连带子话题也有2.4亿。近期更是斩获天猫华服奖「年度新锐设计师品牌」。 这对于不到一岁的品牌来说， 热度就不仅是“有”，而是“火”。 产品销量上更为直观。冰霸杯上架即售罄，骨头发夹补货后再度火速清空，多款原创单品揽获各大爆款榜单top1，评论区像接龙一样排着“申请补货”“蹲新品”。 图源/小红书用户@早早睡lu/@谁理你 联名同样能打，5月与茉莉奶白合作，周边上线一小时，多店直接挂出“售罄”；新品蜜瓜系列当天卖出30万杯。线下也不冷场——门店爆单，大排长队。 随着热度持续发酵，品牌把握增长窗口期，以RDD为核心支点、有序拓展多条产品支线。 今年 5 月，潮玩线 RDD TOYS 率先在曼谷以主题快闪完成首次亮相，随后于 6 月登陆上海大悦城。步入 7 月，服装线 RDD DRIP 无预告空降，落地北京荟聚开设慢闪店，线下首发全新成衣系列。8 月，宠物线 RDD PETS 首秀上海亚宠展，产品线陆续上线各大平台。 同时胖鲸发现，RDD BEAUTY已完成账号注册，市场猜测或将进军彩妆/个护领域，如若属实，将迎来品牌又一次标志性品类跨越，静待官方正式消息。 这套模式，本质上是一个快速、稳定发展的信号——先借流量验证需求、再用体验建立信任、最后用空间沉淀品牌，变成了一个全域触点的成熟品牌。 实现这些，这个品牌只用了一年。 主张 “人宠共生”的生活方式品牌， RDD在全速奔跑。 可是RDD想要构建的生活，究竟是什么？ 先让人想买，RDD靠的是什么？ 总览RDD产品，你很难在第一时间说清楚“这个品牌主打的品类到底是什么？” 有水杯、发夹、手机壳、背包、行李箱、宠物用品，甚至还有智能AI眼镜，品类跨度大到像一家生活杂货铺。 这些看似散落的品类，被某种隐性的线索牢牢拽在一起，但无法概括成功能、材质，甚至某种固定的设计风格。 所以，当一个人对RDD的产品生出购买欲，源头究竟是哪里？ 胖鲸发现，RDD社媒主页的介绍上写着，“More peace, less chaos. More blessings, less stress——多一点点平安顺遂，少一些些事与愿违。”而上海巨鹿路围挡上则写着，“ROSYDOEDIAN，一个聚焦人宠共生理念的创新品牌”。 三组对立词语想要传达——信息过载时代，刷不完的推送、理不清的对立，大家都渴望从“chaos”和“stress”中被安抚。这种安抚可以外化为一句关心、一次被允许的休息，或是一个沉默陪伴的物件。 “人宠共生”的理念又回应了这一情绪。宠物正在逐渐变为家人，年轻人从宠物身上获取的，恰恰是关于陪伴、接纳和共处。 可以看出，RDD试图描绘一种理想的生活图景，一种从容的、不被焦虑裹挟的、人与宠物陪伴着安静共处的日常。 因此， 吸引消费者的，是目光落在一件具体产品上时，心中构想的理想生活。 图说/RDD通过漫画形式展示一种生活方式 图源/RDD 正因为如此，以理想生活为中心，围绕衣、食、住、行的各个环节，RDD开始反向构建产品体系——通过先定义一种生活，勾勒一个“正在这样生活的人”。 这个人的日常，会用什么杯子、穿什么睡衣、戴什么配饰、背什么包包、她的宠物又需要用什么，每一个生活场景都被预先构想，从而推导产品链。 当消费者认同了生活理念，产生“我也想这样生活”的向往，购买决策便落定得顺理成章。 固有认知里，大众对于明星品牌生命力的想象，通常和明星热度绑定。偶像能红多久，产品就能卖多久。而RDD显然不走“明星周边”模式进行短期收割，对标成熟品牌体系运作，有主张有定位，长效发展所需的品牌底层逻辑，一样不落。 只不过，过去几年间，谈情绪、讲陪伴的品牌层出不穷，情绪价值几乎成为消费品牌的标配话术。 如果所有人都在说“懂你”，那消费者到底应该相信谁？ 生活方式的描绘，如何变成一套产品标准？ 美丽的故事让人“想”买，但想买和真买之间，还需要在产品和体验层面给出足够扎实的落点。 没有人会因为个性签名是“岁月静好”就真的让生活慢下来。大家需要先看见，在你描绘的生活中，具体有什么。 所以，RDD是如何把生活方式变成一整套可以被触摸、